近期，浙江省商務(wù)廳公布了2024年度浙江省數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新案例，古越龍山旗下浙江酒管家電子商務(wù)有限公司實(shí)施的《黃酒產(chǎn)業(yè)通過(guò)電商助推消費(fèi)》案例成功入選，成為紹興市上榜的3個(gè)案例之一。
天下黃酒源紹興，越酒曾經(jīng)天下行，而今邁步從頭越，古越龍山擔(dān)使命。作為中國(guó)黃酒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)重構(gòu)消費(fèi)生態(tài)的今天，古越龍山守正創(chuàng)新踐行行業(yè)使命，通過(guò)電商助推消費(fèi)，為千年黃酒注入數(shù)字基因，彰顯了歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的創(chuàng)新張力。
古越龍山旗下酒管家公司，以75人團(tuán)隊(duì)撬動(dòng)黃酒產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)極。2015年成立至今，其銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)31省，觸達(dá)新疆、內(nèi)蒙古等偏遠(yuǎn)地區(qū)，京東、天貓、拼多多三大平臺(tái)旗艦店穩(wěn)居行業(yè)頭部，更以抖音、快手等短視頻直播為矛，開(kāi)辟增量戰(zhàn)場(chǎng)。2023年“雙十一”,酒管家訂單量同比翻番，抖音旗艦店銷售額暴漲229%，單店破千萬(wàn)——這組數(shù)據(jù)背后，是傳統(tǒng)黃酒借力電商重?zé)ㄉ鷻C(jī)的鮮活樣本。
直播基地：老字號(hào)“硬核”轉(zhuǎn)型
2021年，古越龍山中央酒庫(kù)直播基地落成,將有文字記載2500年歷史的黃酒庫(kù)藏轉(zhuǎn)化為流量入口。1000平方米無(wú)菌車間內(nèi)，原酒分裝生產(chǎn)線與直播間無(wú)縫銜接，主播直面30萬(wàn)粉絲展示現(xiàn)場(chǎng)灌裝工藝，特色壇酒銷售額占比超45%。古越龍山、女兒紅、沈永和、狀元紅、鑒湖等五大品牌入駐，以“直播溯源+文化輸出”重塑品牌認(rèn)知，帶動(dòng)抖音平臺(tái)銷售額破億。12人主播團(tuán)隊(duì)、6個(gè)矩陣號(hào)、日均百場(chǎng)直播——這套工業(yè)化直播體系，讓黃酒從“博物館陳列品”變身“可體驗(yàn)的文化商品”。
基建革命：數(shù)字引擎驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈
酒管家深諳電商本質(zhì)是效率戰(zhàn)爭(zhēng)。立體倉(cāng)儲(chǔ)、吉客云ERP系統(tǒng)、自動(dòng)分揀線構(gòu)建“24小時(shí)極速響應(yīng)”能力，152688單“雙十一”訂單次日達(dá)率提升40%，支撐其斬獲“浙江省新零售示范企業(yè)”。未來(lái)兩年，2萬(wàn)平方米智能倉(cāng)儲(chǔ)投產(chǎn)，物流時(shí)效再壓縮30%，這不僅是硬件升級(jí)，更是對(duì)“越酒行天下”戰(zhàn)略的底層支撐,
年輕化突圍：三個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)役
其一，產(chǎn)品創(chuàng)新：開(kāi)發(fā)低度果味黃酒，切入年輕消費(fèi)場(chǎng)景；其二，內(nèi)容破圈：邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅開(kāi)展“黃酒溯源直播”，單場(chǎng)觀看量突破500萬(wàn)；其三，渠道深耕：鞏固天貓、京東戰(zhàn)略合作，拼多多“超星星計(jì)劃”瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，短視頻平臺(tái)側(cè)重品牌種草。三條戰(zhàn)線同步推進(jìn)，推動(dòng)黃酒客群年齡下降15歲。
未來(lái)，古越龍山還將繼續(xù)堅(jiān)持“高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化”戰(zhàn)略，在電商領(lǐng)域持續(xù)布局，不僅增強(qiáng)古越龍山的品牌影響力，也為整個(gè)黃酒行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有益的探索。
古越龍山 股票代碼：600059
官方微博
官方微信
古越龍山
工程技術(shù)中心